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■贾峰

一． 深刻认识习近平生态文明思想传播的重要意义

1.于中国，习近平生态文明思想正在推动变革塑造未来

习近平生态文明思想是当代中国马克思主义，是中华文化和中国精神的时代精华，是马克思主义中国化最新成果。作为习近平新时代中国特色社会主义思想的重要组成部分，习近平生态文明思想是新时代生态文明建设的根本遵循与最高准则，为推动生态文明建设，加强生态环境保护提供了坚实思想理论基础和具体实践动力。推动中国污染防治和生态环境改善实现诸多前所未有的变化，从认识到实践发生了历史性、转折性、全局性变化。生态文明建设成为新时代党领导人民取得的13个方面的巨大成就之一，正在引领中国经济发展模式和生活方式绿色低碳化，也在塑造人与自然和谐的美丽中国未来。

2.于世界，习近平生态文明思想正在引领共建人类命运共同体

2012年党的十八大报告以“大力推进生态文明建设”为题独立成篇集中论述，并系统性提出了今后五年大力推进生态文明建设的总体要求，强调要把生态文明建设放在突出地位，要纳入社会主义现代化建设总体布局。纵观世界各国执政党的施政报告，将环境保护、污染治理、生态建设、绿色发展等升华为生态文明理论，并成为执政党的施政路线和指导方针，其战略高度世界绝无仅有。因此，十八大报告被誉为“全球最绿施政报告”。

党的十八大之后，中国相继推出“气十条”“水十条”和“土十条”，打响蓝天、碧水和净土保卫战。2016年5月，联合国环境规划署在第二届联合国环境大会上发布《绿水青山就是金山银山：中国生态文明战略与行动》报告，标志着生态文明理念走出中国走向世界。    

2012年至2017年，生态文明建设成效显著，全党全国贯彻绿色发展理念的自觉性和主动性显著增强，忽视生态环境保护的状况明显改变。生态文明制度体系加快形成，全面节约资源有效推进，能源资源消耗强度大幅下降。生态环境治理明显加强，环境状况得到改善。引导应对气候变化国际合作，成为全球生态文明建设的重要参与者、贡献者、引领者。党的十九大报告不仅以“加快生态文明体制改革，建设美丽中国”为主题深度阐述生态文明，还在“五年的工作和历史变革”“新时代中国共产党的历史使命”“新时代中国特色社会主义思想和基本方略”和“决胜全面建成小康社会开启全面建设社会主义现代化国家新征程”四个方面有所体现。与1972年联合国斯德哥尔摩人类环境会议通过的《人类环境宣言》相比，党的十九大报告在生态文明的理论高度、认识深度和实践广度上实现创新，成为人类生态文明的宣言书。法国前总理拉法兰评价说“十九大制定的未来发展战略不仅关系到中国，而且将影响全世界”，时任联合国副秘书长、联合国环境规划署执行主任埃里克·索尔海姆评价道“十九大进一步展现中国国家主席习近平在推进生态文明建设上的努力成果。这份努力将让中国经济朝着更加绿色、可持续的方向发展。”

总之，习近平生态文明思想作为习近平新时代中国特色社会主义思想的重要组成部分，无论对于中国还是对于世界，都具有重大现实意义和深远历史意义，做实做透做好习近平生态文明思想的传播很有必要。

二． 传播机制创新提升习近平生态文明思想影响力

2018年以来，习近平生态文明思想的传播取得显著成效，有力推动了我国生态文明建设，提供了发展中国家如何摒弃发达国家“先污染后治理”道路的成功样本，向全球展示了中国负责任大国的形象。面对资源环境挑战和气候变化、生物多样性锐减的危机，若能深度挖掘和展现中国生态文明的成功故事，创新探索中国生态文明故事的讲述路径与方法，立体再现中国生态文明建设的实践与成果，会进一步提升习近平生态文明思想的影响力和感召力。

一要做好组织创新，重在传播机构的统筹与分工协作，形成传播合力。由宣传主管部门和有关业务部门牵头成立专门机构，涵盖媒体、研究机构和社会组织，制定传播策略，明确职责分工，提高传播效率，充分调动参与者的积极性。二要构建全媒体传播格局，推动媒体融合发展，做到资源融合、内容融合、工具融合，实现传播终端全覆盖。三要致力产品创新，根据广电纸媒和微博、微信公众号、抖音、西瓜视频、小红书、B站、爱奇艺等市场化移动终端各自特色，提供人群全覆盖和受众喜闻乐见的产品，形成全媒体传播矩阵。同时，把握国际传播规律，尽快启动脸书、推特等境外社交媒体账号的设立，传播中国生态环保好声音，建立中国绿色低碳话语体系，让生态文明成为中国形象的加分项，助力习近平生态文明思想的传播走出中国走向世界。

三． 近期重点做好习近平生态文明思想绿色发展观、全球共赢观、全民行动观的传播

习近平生态文明思想内容博大精深，同时在实践和认识上与时俱进不断完善。因此，习近平生态文明思想的传播需要长期坚持持之以恒，既要有长期战略目标还要有近期任务，要有全方位的视野、系统化的眼光和只争朝夕的紧迫感。从近期看，传播重点可以围绕习近平生态文明思想的科学性、人民性和实践性这些与社会发展人民生活关系密切的内容展开，做好绿色发展观、全民行动观和全球共赢观等内容的传播，让习近平生态文明思想入脑入心，树立理念、践之行动。从效果看，传播过程要确保内容权威可信，有充分的科学基础；同时要审时度势、把握热点、借势发力；此外要有鲜明的叙事风格，力求受众爱听爱看爱互动愿行动；最后还要有终端视角，从受众角度出发展示能看得见摸得着的生态文明的获得感、幸福感。

综上所述，做好习近平生态文明思想的传播需要传播机制的创新，要从组织机构保障、全媒体终端融合、传播产品生产入手，既要有战略目标还要有近期任务，通过有效传播，提高习近平生态文明思想的影响力，让绿色发展理念深入人心，引导社会绿色风尚，并最终促进人们生产方式和生活方式的绿色低碳转型，共建生态良好的地球美好家园。

（作者系生态环境部宣传教育中心主任）

来源：中国公共关系协会

关键词： 生态,文明,中国,传播,建设，中国公共关系协会